fbpx

NGÀY ĐẦU HỘI THẢO “SÁNG TẠO: YẾU TỐ THAY ĐỔI CỤC DIỆN”: Truyền thông quảng cáo sáng tạo trong “thời kỳ bình thường mới”

Ngày đầu tiên của Hội thảo “Sáng tạo: Yếu tố thay đổi cục diện” với chủ đề “Sức mạnh của Sáng tạo” diễn ra vào 19.11.2020 đã diễn ra thành công tốt đẹp với ba thuyết trình và thảo luận từ các chuyên gia trong ngành truyền thông, quảng cáo. Hãy cùng chúng tôi vắt tắt điểm qua một vài nội dung đáng chú ý ở ba cuộc thuyết trình này nhé!

Trong phần thuyết trình thứ nhất, mang tên “Sự sáng tạo trong thời kỳ khủng hoảng”, chúng tôi được nghe những trao đổi kiến thức sâu sắc từ anh Vũ San, Tổng giám đốc công ty quảng cáo Saatchi & Saatchi và anh Huy Nguyễn, Giám đốc sáng tạo của Saatchi & Saatchi Việt Nam. Buổi thảo luận được điều phối bởi TS. Hồ Phú Hải, giảng viên tại Đại học RMIT Việt Nam.

Các chuyên gia đã nói về những thay đổi theo mô hình não phải/não trái trong ngành quảng áo Việt Nam, đặc biệt là quảng cáo TV (TVC). Trong đó, cả anh Vũ San và anh Huy Nguyễn đều cho rằng, thời kỳ hoàng kim của quảng cáo Việt là những năm 2000 đến năm 2010, nơi nhiều quảng cáo TV tập trung vào việc đưa ra cảm xúc, một cách tiếp cận não phải, và luôn rõ ràng về tuyên ngôn của thương hiệu. Trong khi đó, nhiều quảng cáo hiện đại lại tập trung việc đưa ra quá nhiều thông tin, một cái “nhìn từ trên xuống”, không bình đẳng với khách hàng. Tiếp theo, hai vị lãnh đạo của Saatchi & Saatchi lại tiếp tục bàn luận về việc thông tin chiếm quá nhiều ưu thế, ngay cả trong việc định vị tệp khách hàng, ví dụ như việc áp dụng các chiến lược của các nước Đông Nam Á khác như Phillipines hay Indonesia vào Việt Nam, khiến cho quảng cáo trở nên xa rời thực tế. Xuyên suốt buổi đối thoại, nhiều quảng cáo từ những năm 2000 đến 2010 và những quảng cáo hiện đại đã được đưa ra để đối chiếu những góc nhìn này. Anh Huy Nguyễn cũng cho rằng, việc giảm thời gian quảng cáo xuống, nhiều quảng cáo chỉ còn 15 giây, cũng khiến việc sáng tạo nội dung trở nên khó khăn hơn.

Trong buổi thảo luận thứ hai, anh Ngô Thuận, lãnh đạo công ty DNA Digital đã có buổi chia sẻ về “Nền văn hoá Sáng tạo trong Thời kỳ Bình thường mới”. Anh cho rằng, với nhịp độ nhanh và phủ sóng liên tục của công nghệ truyền thông, việc chú trọng phát triển nhanh và hiệu quả hơn là cấp thiết. Do đó, việc thay đổi của một agency không chỉ là thay đổi về chiến lược trong từng chiến dịch, mà còn phải thay đổi chính nội bộ của mình, lập ra một nội bộ đa dạng, thích nghi với kỹ thuật số, làm việc theo dạng quần tụ, ai cũng có thể nêu ý kiến ngang hàng, bình đẳng và đưa ra phản hồi liên tục chứ không nên áp dụng mô hình sếp – nhân viên và đưa ra phản hồi một chiều như trước đây.

Ở buổi thảo luận thứ ba, chị Lương Xuân Mai đã có nhiều chia sẻ ngành trên chủ đề “Sáng tạo trong Thời kỳ Bình thường mới”. Với cương vị là Trưởng phòng Kế hoạch Chiến lược tại Adtima, Zalo Group, chị đã có nhiều kinh nghiệm đối phó và giải quyết khủng hoảng trong thời kì dịch COVID. Zalo đã có nhiều cải tiến, thích nghi mới để phục vụ các bác sĩ và cập nhật tin tức bệnh liên tục. Nhiều nhãn hàng khác như Cocacola hay BeckIce cũng có những chuyển đổi tương tự để vừa bảo toàn giá trị cốt lõi của mình vừa thay đổi theo thời cuộc, ví dụ việc BeckIce sử dụng mã QR để trả tiền hay Syncdinner được tạo ra để trải nghiệm những khoảnh khắc ăn tối cùng nhau khi không thể ở bên nhau. Điểm chung của tất cả những chiến dịch thành công đó là việc chuyển đổi số trong thời kỳ khủng hoảng cũng như việc bám sát lấy nhóm khách hàng cốt lõi, đưa ra những lợi ích cụ thể, tập trung vào khách hàng và tối ưu hoá nguồn vốn đầu tư.

Buổi trò chuyện đầu tiên của Hội thảo: “Sáng tạo: Yếu tố thay đổi cục diện” đã kết thúc với nhiều bài học về chuyển đổi số cũng như nắm bắt tâm lý khách hàng. Những chủ đề tiếp theo của ngày hai và ngày ba của Hội thảo cũng vô cùng đáng chú ý với chủ đề “Phác hoạ Tương lai” và Phát triển Bản thân”. Các bạn đón đọc các bài tường thuật của chúng tôi nhé!

NGƯỜI VIẾT 
Dinh Nguyen